Por qué nunca debería usar WordPress para enviar correos electrónicos de boletines

WordPress viene con una función de mensajería incorporada que utiliza la función de mensajería de PHP para enviar correos electrónicos. Hay varios complementos de boletines de WordPress que le permiten ejecutar un boletín de noticias completamente funcional utilizando esta función. Recientemente, uno de nuestros usuarios nos preguntó: "Si es posible enviar boletines informativos por correo electrónico mediante complementos de WordPress, ¿por qué recomendamos utilizar un proveedor de servicios de correo electrónico como Constant Contact o Aweber?" En este artículo, explicaremos por qué nunca debe usar WordPress para enviar correos electrónicos de boletines.

¿Por qué debería tomarse en serio su lista de correo?

Su lista de correo es una de las herramientas de comunicación más confiables. Le ayuda a que los usuarios vuelvan a su sitio web. Le ayuda a aumentar las ventas, promover productos y generar confianza en torno a su marca. Si aún no lo ha hecho, debería comenzar a crear su lista de correo de inmediato. Notará que casi cualquier experto en marketing, bloguero y experto recomendará que utilice un servicio de marketing por correo electrónico como Aweber o Constant Contact en lugar de utilizar WordPress para boletines por correo electrónico. Veamos por qué.

Fiabilidad

Cuando envía correos electrónicos utilizando un complemento de boletín informativo que se basa en las funciones de correo electrónico de PHP y WordPress, existe una gran posibilidad de que sus correos electrónicos terminen en la carpeta SPAM de su usuario. Los proveedores de correo electrónico (gmail, yahoo, etc.) tienen herramientas de correo no deseado que marcarían su correo electrónico como SPAM por varias razones. Por ejemplo, el servidor de correo que recibe su correo electrónico buscará un registro SPF para determinar si el servidor que envía el correo electrónico puede hacerlo o no. Buscará comportamientos, palabras y frases sospechosas para excluir el spam. Las herramientas de detección de correo no deseado también comprobarán su dirección IP en sus bases de datos. En el alojamiento compartido de WordPress, su sitio web comparte la misma dirección IP del servidor con varios otros sitios web. Cualquier signo de abuso por parte de cualquier persona en este servidor puede desencadenar bases de datos de captura de spam, lo que hará que la entrega de sus correos electrónicos sea cuestionable. Hay muchos otros factores que son controlados por algoritmos de captura de spam, y es muy difícil satisfacerlos. Por otro lado, los proveedores de servicios de correo electrónico profesionales trabajan las veinticuatro horas del día para asegurarse de que sus correos electrónicos lleguen a las bandejas de entrada de sus usuarios. Siguen un conjunto estricto de reglas y las aplican a todos sus correos electrónicos salientes para asegurarse de que llegan al destino y no terminan en spam. Tienen ingenieros, desarrolladores y personal de soporte altamente capacitados que trabajan las 24 horas del día para hacer esto posible. También son proveedores de servicios de mensajería masiva conocidos y confiables con la mayoría de los principales ISP y servicios de mensajería. Cuando el servidor de correo de un usuario recibe un correo electrónico de un servidor de la lista blanca, saben que es confiable y no spam. Esta confiabilidad por sí sola es el factor más importante que debería ser suficiente para convencerlo de que utilice un servicio de boletín profesional.

Límites y retrasos de mensajes

La mayoría de los proveedores de alojamiento tienen límites en la cantidad de correos electrónicos que puede enviar a la vez. Es posible que su complemento o script de boletín esté intentando poner en cola los correos electrónicos salientes, pero siempre existirá el riesgo de que algo salga mal y su cola de correo electrónico saliente ni siquiera se procese. Para listas de correo grandes, su proveedor de alojamiento web puede incluso considerar que esto es un abuso de sus servicios. Por otro lado, al utilizar un servicio profesional de marketing por correo electrónico, no tiene que preocuparse por estas limitaciones. Tienen servidores repartidos por todo el mundo que envían cientos y miles de correos electrónicos todos los días. Tienen planes flexibles que le facilitan la actualización a medida que crece su lista de correo.

Facilidad de uso

Los proveedores de servicios de correo electrónico como Constant Contact y Aweber le permiten crear y enviar correos electrónicos fácilmente a sus suscriptores. Tienen herramientas extremadamente fáciles de usar para crear y diseñar sus correos electrónicos. También tienen integración API que le permite conectar fácilmente su lista de correo a otros complementos útiles de WordPress como OptinMonster, Gravity Forms, etc.

Al ejecutar su propio boletín, se pierde todas esas herramientas que lo facilitan. En lugar de concentrarse en su sitio web, pasará tiempo luchando por hacer cosas que se pueden lograr fácilmente en minutos utilizando un servicio de marketing por correo electrónico adecuado.

Estadísticas y análisis

Los proveedores de servicios de correo electrónico profesionales le brindan estadísticas y análisis integrados sobre sus campañas. Puede ver cuántos correos electrónicos llegaron a la bandeja de entrada del usuario, cuántos de ellos se abrieron y cuántos clics recibió. Esto le permite mejorar y ajustar sus campañas en consecuencia.

Cuando envía su propio boletín a través de un complemento de boletín, no tiene forma de saber cuántos correos electrónicos llegaron a la bandeja de entrada del usuario, abrieron o hicieron clic en ellos. Tendrá que dedicar mucho tiempo a intentar integrar Google Analytics en sus campañas y páginas de destino, y los datos que recopile siempre serán limitados. Otra razón para utilizar un proveedor de servicios de correo electrónico es que algunos de ellos le ofrecen herramientas de diagnóstico y análisis. Puede utilizar estas herramientas para ver el rendimiento de sus campañas. Si sus correos electrónicos están marcados como spam, puede determinar qué activa las herramientas de control de spam para marcar sus correos electrónicos.

Cuestiones de cumplimiento

El marketing por correo electrónico es enorme, al igual que el spam. Para combatir el spam, los ISP y los servicios de marketing por correo electrónico han introducido e implementado nuevas leyes, requisitos y protocolos. Cuando utiliza un servicio de correo electrónico profesional para enviar su boletín, no tiene que preocuparse por todas estas cosas. Estos proveedores de servicios de correo electrónico trabajan arduamente para asegurarse de que sus correos electrónicos lleguen a su destino. Por otro lado, si envía su propio boletín, es menos probable que sepa si está sucediendo algo nuevo en el mundo de la protección contra correo no deseado.

Rentabilidad

Algunos usuarios pueden pensar que si publican su propio boletín con un complemento, están ahorrando dinero. Primero que nada, necesitas valorar tu tiempo. El tiempo que dedica a configurar el complemento de su boletín informativo es mucho más valioso que la cantidad que paga por un buen servicio de correo electrónico.

De hecho, puede utilizar uno de los mejores servicios de mensajería Constant Contact de forma gratuita durante dos meses. Esta prueba gratuita le da mucho tiempo para configurar y comenzar a recopilar direcciones de correo electrónico. Al final de su prueba, su lista de correo electrónico valdrá la pena.

Conclusión

Teniendo en cuenta todos estos hechos, recomendamos encarecidamente a nuestros usuarios que utilicen un servicio profesional de marketing por correo electrónico. Si necesita usar un complemento de boletín de WordPress, solo use MailPoet. Recuerde, la capacidad de entrega siempre es un problema e incluso MailPoet lo comprende, por lo que le permiten utilizar servicios SMTP de terceros como SendGrid (que cuestan dinero). ¿Qué servicio de marketing por correo electrónico utilizas? Háganos saber dejando un comentario a continuación. Además, no olvides seguirnos en Twitter y Google+.